يتحول إعلانات Google إلى AI Max: ما التغييرات في الحملات

لقد قمنا على مدار سنوات ببناء حملات على شبكة البحث معتقدين أن التحكم يكمن قبل كل شيء في الكلمات الرئيسية والاستعلامات والإعلانات والصفحات المقصودة. لم تكن تلك السيطرة مطلقة أبدًا، لكنها كانت مرئية: كان بإمكاننا الإشارة إلى المكان الذي يجب أن ننظر فيه ونتعرف جيدًا على المكان الذي يجب أن نتدخل فيه. ومع AI Max، تنقل Google جزءًا آخر من هذا العمل إلى أنظمة تجمع بين الإشارات وتولد النصوص وتختار الصفحة الأكثر ملاءمة.

الوعد مغرٍ: اعتراض عمليات البحث التي لم نتوقعها وتكييف الرسالة بسرعة أكبر. التوتر، بالنسبة لي، ليس "الأتمتة نعم أو لا". إنه فهم أي جزء من القرار نتخلى عنه دون أن نحدد الحدود أولاً. إذا قام النظام بتوسيع الاستعلامات ولكنه لا يعرف الهوامش، أو جودة العملاء المحتملين، أو الوعود التي لا ترغب العلامة التجارية في تقديمها، فيمكن أن يؤدي ذلك إلى تحسين المقياس وجعل الأعمال أسوأ. الأتمتة لا تلغي الإستراتيجية: إنها تجعل عدم الحصول عليها أكثر تكلفة.

الوقت اللازم

45 دقيقة للتدقيق

صعوبة

متوسط

التكلفة

يعتمد ذلك على الميزانية وحجم الحملات

أدوات

إعلانات Google + Analytics + بيانات إدارة علاقات العملاء

تحقق

23 أكتوبر 2026

ماذا يحدث لحملات إعلانات Google

أعلنت Google في أبريل 2026 عن إصدار الإصدار التجريبي من AI Max والترحيل التدريجي للوظائف القديمة. تضمنت الخطة الأولية ترقية الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث، والأصول التي تم إنشاؤها تلقائيًا، والمطابقة التقريبية المحددة على مستوى الحملة اعتبارًا من سبتمبر.

ثم تغير التقويم. مع إعادة بناء Search Engine Land، والإبلاغ عن مؤشرات مسؤول اتصال إعلانات Google Ginny Marvin، تم تأجيل الترحيل التلقائي للإعلانات الديناميكية على شبكة البحث إلى شباط (فبراير) 2027 لمنح المعلنين مزيدًا من الوقت. تمت استعادة القدرة على إنشاء DSAs جديدة. وبدلاً من ذلك، حافظت مواد العرض التي تم إنشاؤها تلقائيًا والمطابقة التقريبية على مستوى الحملة على عملية النقل المتوقعة اعتبارًا من سبتمبر 2026.

يعد هذا التمييز مهمًا لأن العديد من العناوين الرئيسية تلخصه بالعبارة "Google تزيل الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث". لم يحدث ذلك بعد. نحن الآن في مرحلة التحول المتمايز، والآن على وجه التحديد أصبح من المنطقي بناء مقارنة واضحة.

كيف يعمل AI Max للبحث

يجمع AI Max بين ثلاثة مجالات:

1. مطابقة عبارة البحث: تعمل على توسيع الطريقة التي يمكن بها لحملتك الاتصال بعمليات البحث، باستخدام كلمات رئيسية وإعلانات وصفحات وإشارات أوسع نطاقًا؛
2. تخصيص النص: تعديل العناوين والرسائل باستخدام المحتوى المتاح؛
3. توسيع رابط عنوان URL النهائي: يمكنك اختيار صفحة مقصودة مختلفة عندما ترى أنها أكثر ملاءمة.

تضيف Google عناصر تحكم للعلامة التجارية والموقع والنص وعنوان URL. إنها أساسية، لكنها لا تحل محل العمل في المراحل الأولية. لا يحدد تدقيق العلامة التجارية أي الوعود مستدامة. لا يتعرف الاستبعاد الجغرافي في حد ذاته على منطقة الهامش السلبي. لا يعرف نظام المطابقة أن العميل المتوقع الصالح رسميًا يتطلب ثلاث ساعات عمل ونادرًا ما يتم إغلاقه.

لهذا السبب، أود ربط AI Max بالبيانات التي تصف القيمة، وليس التحويل فقط: الهامش، العميل المتوقع المؤهل، البيع المغلق، العائد، مدة العميل، وتكلفة التشغيل.

ببساطة: لم تعد مجرد شراء كلمة رئيسية

باستخدام النموذج الكلاسيكي، قام المعلن ببناء جزء ذي صلة من الخريطة: الكلمات والمجموعات والإعلانات والصفحات. مع AI Max يوفر المزيد من المواد والحدود، بينما يقرر النظام في كثير من الأحيان المسار الذي سيتم استخدامه للوصول إلى الشخص.

إنه مثل الانتقال من منحنى خط سير الرحلة المكتوب تلو الآخر إلى الملاح الذي يعيد الحساب. يمكنك الوصول إلى وجهات غير متوقعة بسهولة أكبر، ولكن عليك التأكد من أنك تعرف الوجهة الصحيحة والمسارات المحظورة والتكلفة التي ترغب في دفعها.

وبالتالي تصبح جودة المدخلات أكثر أهمية:

• موقع مربك يقدم صفحات مربكة للاختيار من بينها؛
• يتم تحسين القياس غير المكتمل نحو الإشارات غير المكتملة؛
• الأصول العامة تنتج مجموعات عامة؛
• لا تصبح استراتيجية العلامة التجارية الضمنية واضحة فجأة بسبب دخول الذكاء الاصطناعي.

ما الذي يتغير حقًا مقارنة بـ DSA؟

تستخدم الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث محتوى الموقع لسنوات عديدة لاعتراض عمليات البحث وإنشاء عناوين ذات صلة. يحافظ AI Max على هذه الفكرة، ولكنه يُدرجها في نظام أوسع: فهو لا يقتصر على العلاقة بين الصفحة والاستعلام، فهو يجمع بين الإشارات والإبداع واختيار عنوان URL.

تصف Google عملية النقل بأنها وسيلة للعثور على استعلامات جديدة والحفاظ على ملاءمتها. أود أيضًا أن أقرأه على أنه تحول في وحدة العمل: من المجموعة الإعلانية التي نتحكم فيها بشكل مباشر إلى نظام المدخلات والقواعد والنتائج الذي يجب أن نحكمه.

| السؤال الأول | سؤال مع AI Max | | --- | --- | | ما هي الكلمة الرئيسية المفقودة؟ | ما هي الإشارة التي تعمل على توسيع حركة المرور؟ | | ما هو الإعلان الذي يتمتع بنسبة نقر إلى ظهور أفضل؟ | ما هي المجموعة التي تجلب القيمة بعد النقرة؟ | | ما هي الصفحة التي قمت بتعيينها؟ | ما هي الصفحة التي تم اختيارها ولماذا هي مؤهلة؟ | | ما هو التحويل الذي ارتفع؟ | ما هو التحويل الذي يمثل النشاط التجاري حقًا؟ |

الشيكات التي سأقوم بها قبل الاختبار

1. الاستفسارات والنوايا

سأقوم بتصدير ما لا يقل عن ثمانية أسابيع من مصطلحات البحث. أود أن أفصل بين السؤال المفيد والسؤال الغامض واستعلام الدعم والمنافسة والعمل والمعلومات والشراء. تصبح الفئات أساسًا للاستثناءات واختبار القراءة.

2. الصفحات المقصودة

سأقوم بإنشاء قائمة بعناوين URL المسموح بها للمشاهدة والاستبعاد. سأتحقق من العناوين والوعود والتوافر والسرعة والتتبع والاتساق الجغرافي. يؤدي توسيع عنوان URL إلى جعل الموقع جزءًا نشطًا من الاستهداف.

3. العلامة التجارية والنص

أود أن أكتب ما يمكن للنظام أن يقوله، وما يجب عليه تجنبه، والادعاءات التي تتطلب إثباتًا. لن أترك السياسة داخل رأس الشخص. سأقوم بتحويلها إلى قواعد مشتركة مع التسويق والقانونية والتجارية.

4. التحويلات والقيمة

أود أن أتحقق من الإجراءات التي تعمل على تحسين الأداء. النموذج المقدم ليس بمثابة فرصة؛ المكالمة ليست مثل البيع. كلما كان ذلك ممكنًا، سأعيد إشارات CRM والقيمة دون الاتصال بالإنترنت إلى Google.

5. التجربة والعتبات

أود أن أحدد أولاً: المدة، والميزانية، والمقياس الأساسي، والحد الأدنى لجودة العميل المحتمل، والتباين المسموح به في تكلفة الاكتساب وشروط التوقف. وبدون عتبات، يمكن سرد كل نتيجة على أنها حدثت بعد وقوعها.

ما هي التغييرات بالنسبة للوكالات والشركات وسوق الإعلان

ستفقد الوكالات قيمتها إذا تزامنت خدمتها مع التنفيذ اليدوي للإعدادات التي يقوم النظام الأساسي بأتمتةها. سوف يشترون إذا كانوا يعرفون كيفية ربط الوسائط والبيانات والموقع والإبداع والجودة التجارية. ويتحول العمل من "الروافع المتحركة" إلى تصميم المدخلات والتحقق من العواقب.

سيتعين على الشركات أن تقرر من يملك قواعد الأتمتة. لا يمكن أن تكون مجرد مشكلة إعلامية: فالصفحات المقصودة والخلاصات وإدارة علاقات العملاء والعلامة التجارية والهوامش تنتمي إلى وظائف مختلفة. يجعل AI Max مشكلة تنظيمية موجودة بالفعل أكثر وضوحًا.

بالنسبة لشركة Google، تتمثل الميزة في تقديم حملات تتكيف مع الطريقة الجديدة التي يبحث بها الأشخاص، بما في ذلك بيئة المحادثة بشكل متزايد. يأخذ Ask Advisor هذا الاتجاه إلى أبعد من ذلك: وكيل يعبر الإعلانات والتحليلات ومنصة التسويق ويمكنه إعداد أو اقتراح إجراءات من هدف تم التعبير عنه باللغة الطبيعية.

مخاطر السوق هي التعتيم. إذا تم اتخاذ قرارات متعددة في نفس النظام الذي يبيع المخزون ويقيس النتيجة، فيجب على المعلنين والمهنيين الاستثمار بشكل أكبر في التجارب وبيانات الملكية والضوابط المستقلة.

كيف تتغير الحياة اليومية للمسوق

سيكون هناك ساعات أقل تقضيها في إنشاء الاختلافات اليدوية وساعات أكثر تقضيها في فحص المواد والاستعلامات والصفحات والإشارات. ليس بالضرورة عملاً أقل: عمل مختلف.

لا ينبغي أن يبدأ اللقاء الأسبوعي بـ "كم أنفقنا؟"، بل بأربعة أسئلة:

• ماذا تعلم النظام هذا الأسبوع؟
• أين قمت بتوسيع الاستعلامات أو الرسائل أو الصفحات؟
• ما هو التوسع الذي ولّد قيمة حقيقية؟
• ما هو القرار الذي يجب أن نصححه أو نجعله أكثر وضوحًا؟

يرتبط هذا النهج بـ الاستراتيجية الرقمية مع ChatGPT: يساعد الذكاء الاصطناعي في فرز الأدلة والفرضيات، لكن الميزانية والمعايير والمسؤوليات تظل بشرية. ويتصل بـ مصنع المحتوى مع التحكم البشري : أتمتة الإنتاج دون مراجعة متناسبة يؤدي أيضًا إلى تضخيم الأخطاء.

ثلاثة سيناريوهات مستقبلية للحملات

تحذير: AI Max كطبقة اختيارية

تحتفظ الفرق بهياكل خاضعة للتحكم نسبيًا وتستخدم AI Max في حملات أو شرائح محددة. تعمل المنصة على تحسين عناصر التحكم ويظل الاختبار جنبًا إلى جنب أمرًا طبيعيًا.

محتمل: يصبح الوكيل هو الواجهة الرئيسية

يقوم Ask Advisor والأدوات المشابهة بتحويل أهداف اللغة الطبيعية إلى حملات وتحليلات وإصلاحات. يتحكم المشغل في الملخصات والأذونات والمقاييس والموافقات أكثر من الإعدادات الفردية.

التخريبية: دمج الإعلان والاستجابة

تدخل الإعلانات بشكل متزايد في تجارب المحادثة وتنتج استجابات. يصبح الإبداع والتغذية وسمعة الموقع وجودة المعلومات نظامًا واحدًا. أصبح التمييز بين الحملة والمحتوى وبيانات المنتج غير واضح.

ماذا سأفعل الآن

لن أنتظر حتى فبراير 2027 لمعرفة أداء AI Max. سأقوم بإعداد التدقيق اليوم، واختيار حملة ذات حجم كافٍ ومخاطر يمكن التحكم فيها، وتحديد الحدود القصوى وبدء التجربة. لكنني لن أقوم بترحيل كل شيء للامتثال لاتجاه المنصة. يحافظ التحول المفيد على المقارنة: بدون خط الأساس، لن نعرف ما إذا كان الذكاء الاصطناعي قد أدى إلى تحسين الأعمال أو مجرد تغيير الطريقة التي ننظر بها إليها.

لوضع هذا الاختيار ضمن نظام أوسع، سأبدأ من الدليل حول كيفية إعداد استراتيجية رقمية بثلاثة AI وإسناد دور التحليل والتحكم إلى الذكاء الاصطناعي، وليس السلطة على الميزانية.

الأسئلة المتداولة

هل قامت Google بالفعل بإزالة الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث؟

لا. تم تأجيل ترحيل DSA التلقائي إلى فبراير 2027. وبدأت بعض الميزات القديمة الأخرى في النقل في سبتمبر 2026.

ما الذي ينشط الذكاء الاصطناعي ماكس؟

وتتمثل الوظائف الرئيسية في مطابقة مصطلحات البحث وتخصيص النص وتوسيع عنوان URL النهائي، مع وجود عناصر تحكم وإعدادات يجب التحقق منها لكل حملة.

هل يستحق انتظار الهجرة التلقائية؟

لا، من الأفضل استغلال الوقت في عمليات التدقيق والاختبارات. هذا لا يعني تفعيل كل شيء على الفور: بل يعني الوصول إلى الموعد النهائي ببياناتك الخاصة وقواعد واضحة بالفعل.